شعار برندهای معروف

راز شعارهایی که برای دهه ها در ذهن ما مانده اند، چیست؟ شعار فقط عبارت جذاب نیست؛ بلکه به مردم کمک میکند تا برند را بهتر بشناسند، وفادار بمانند و با آن احساس ارتباط کنند. در ادامه، به بررسی لیست شعارهای معروف برندها، تاریخچه شعارهای معروف و نحوه ساخت شعار تأثیرگذار می پردازم.

 

شعارهای برند چیست؟

شعارهای برند عبارات کوتاه و به یادماندنی هستند که هویت و ارزشهای برند را نشان میدهند. آنها با ایجاد تأثیر ماندگار، به ارتباط بین کسب وکارها و مخاطبانشان کمک میکنند.

 

چگونه شعار برند تاثیرگذار بسازیم؟

برای ساخت شعار مؤثر، باید:

1. کوتاه و به یاد ماندنی باشد.
2. ارزش برند را منتقل کند.
3. احساسات مخاطب را درگیر کند.

یک شعار قوی، هدف برند را منتقل کرده و شناسایی آن را آسان میکند. این شعارها برند را از رقبا متمایز کرده و وفاداری مشتریان را تقویت میکنند. از جهتی شناخت و . تاریخچه شعارهای معروف نشان می دهد که شعار خوب می تواند برای دهه ها ماندگار شود. مثلاً شعار نایک از سال ۱۹۸۸ تاکنون استفاده می شود و هنوز هم الهام بخش است.

 

انواع شعارهای برند

شعارهای برند در سبکهای مختلفی هستند که هر کدام هدفی منحصربه فرد دارند. انواع به کسب وکارها کمک میکنند تا هویت خود را منتقل کرده و با مخاطبانشان ارتباط مؤثر برقرار کنند.

·        شعارهای دستوری

در شعارهای دستوری از کلمات عملگرا برای الهام بخشی یا انگیزه دادن استفاده میشود. هدف آنها تشویق مصرف کنندگان به انجام کاری یا احساس قدرت است.

·        شعارهای توصیفی

شعارهای توصیفی توضیح میدهند که برند چه کاری انجام میدهد یا چه چیزی را نمایندگی میکند.

·        شعارهای عالی

شعارهای عالی برند را به عنوان بهترین انتخاب در حوزه خود معرفی میکنند. این شعارها بر بودن به عنوان گزینه برتر برای مشتریان تمرکز دارند.

·        شعارهای خاص

شعارهای خاص، ویژگی ها یا مزایای منحصربهفرد محصول را برجسته میکنند. آنها بر چیزی که برند را متمایز میکند تأکید دارند.

 

شعار برندهای معروف

شعارها ابزارهای قدرتمندی هستند که هویت، ارزشها و وعده برند به مشتریانش را نشان میدهند.

·        فقط انجامش بده؛ نایک

شعار نایک در سال ۱۹۸۸ معرفی شد. این شعار از آخرین کلمات محکوم به اعدام به نام گری گیلمور الهام گرفته شده بود. دن ویدن از آژانس تبلیغاتی ویدن این عبارت را به شعار معروف امروزی تبدیل کرد. این کمپین قصد داشت به همه انگیزه دهد تا برای رسیدن به اهدافشان اقدام کنند، بدون توجه به موانع. این پیام فراگیر، جذابیت نایک را از ورزشکاران به عموم مردم گسترش داد.

تأثیر این شعار قابل توجه بود. بین سالهای ۱۹۸۸ تا ۱۹۹۸، سهم نایک از بازار کفش ورزشی از ۱۸٪ به ۴۳٪ افزایش یافت و فروش جهانی آن از ۸۷۷ میلیون دلار به ۲/۹ میلیارد دلار رسید.

·        من عاشقش هستم؛ مک دونالدز

کمپین من عاشقش هستم مکدونالدز تأثیر انکارناپذیری بر هویت این برند گذاشت. این شعار با جذابیت خود برای جوانترها، وفاداری مشتریان را احیا کرد. این شعار ارتباطی فراتر از مرزهای فرهنگی ایجاد کرد. این کمپین که در سال ۲۰۰۳ توسط آژانس هیه اند پارتنر راه اندازی شد، با همکاری جاستین تیمبرلیک همراه بود که ملودی آن به پدیده فرهنگی تبدیل شد. این کمپین نقطه عطفی برای مکدونالدز بود و به بهبود و رشد سهام آن در سالهای بعد کمک کرد.

·        به روش خودت داشته باش؛ برگر کینگ

برگر کینگ در سال ۱۹۷۴ شعار به روش خودت داشته باش را معرفی کرد که بر انتخاب و شخصیت سازی سفارشات توسط مشتری تأکید داشت. این رویکرد به مشتریان اجازه میداد سفارشات خود را سفارشی کنند و برگر کینگ را از رقبایی مانند مکدونالدز که منوی ثابتی داشتند، متمایز میکرد.

این کمپین با ملودی به یادماندنی همراه بود: خیارشو نذار، کاهوشو نذار؛ سفارشات خاص ما رو اذیت نمیکنه. فقط از ما بخواه که به روش خودت برات آماده کنیم…

موفقیت این کمپین به برگر کینگ کمک کرد تا در دهه های ۱۹۷۰ و ۱۹۸۰ سهم بازار خود را افزایش دهد و جایگاه خود را به عنوان بازیگر مهم در صنعت فستفود تقویت کند.

·        متفاوت فکر کن؛ اپل

کمپین متفاوت فکر کن اپل که در سال ۱۹۹۷ راه اندازی شد، نقطه عطفی در تاریخ این شرکت بود. در آن زمان، اپل با کاهش فروش و تصویر ضعیف برند دست وپنجه نرم میکرد. این کمپین که توسط آژانس تبلیغاتی TBWA\Chiat\Day توسعه یافت، چهرههای مشهوری مانند آلبرت انیشتین، مهاتما گاندی و مارتین لوتر کینگ جونیور را نشان میداد که متفاوت میبینند. این رویکرد قصد داشت هویت اپل را به عنوان پناهگاهی برای نوآوران و متفکران خلاق دوباره تعریف کند.

·        ماشین رانندگی نهایی؛ بی ام و

شعار بی ام و در دهه ۱۹۷۰ توسط آژانس آمیاتی اند پوریس ایجاد شد تا تمرکز این برند بر عملکرد و مهندسی استثنایی را نشان دهد. این شعار با جذب رانندگانی که به دقت و کیفیت اهمیت میدادند، بی ام و را متمایز کرد.

این شعار با علاقه مندان به خودرو ارتباط برقرار کرد و تصویر بی ام و را به عنوان انتخاب ممتاز برای لذت رانندگی تثبیت کرد. معرفی این شعار نقطه عطفی بود که فروش این شرکت در آمریکا را از حدود ۱۳۰۰۰ دستگاه در سال ۱۹۷۴ به بیش از ۹۰۰۰۰ دستگاه در دهه بعد رساند.

·        چون تو ارزشش رو داری؛ لورآل

شعار معروف لورآل، چون تو ارزشش رو داری، در سال ۱۹۷۱ توسط ایلون اسپشت از مککان اریکسون معرفی شد. این شعار یکی از اولین شعارهایی بود که بر ارزشمندی زنان تمرکز داشت و پیام قدرتمندی از توانمندسازی را منتقل میکرد.

·        شادترین جای روی زمین؛ دیزنیلند

شعار دیزنیلند، شادترین جای روی زمین، در سال ۱۹۵۵ و همزمان با افتتاح این پارک در آناهایم کالیفرنیا معرفی شد. والت دیزنی این عبارت را برای نشان دادن شادی و شگفتی که این پارک قصد ارائه آن را داشت، ابداع کرد.

این شعار مترادف با دیزنیلند شد و هویت آن را به عنوان مقصدی برتر برای خانواده ها تقویت کرد. این شعار احساسات شادی و نوستالژی را برمیانگیزد و ارتباط عاطفی عمیقی با مهمانان ایجاد میکند.

·        در دهانت آب میشه، نه در دستات؛ ام اند امز

ام اند امز در سال ۱۹۵۴ شعار در دهانت آب میشه، نه در دستات را معرفی کرد تا پوشش سخت این شیرینی که از ذوب شدن آن در دست جلوگیری میکرد، نشان دهد. این ویژگی ام اند امز را به انتخابی عملی برای سربازان در جنگ جهانی دوم تبدیل کرد، زیرا این شیرینی ها میتوانستند در شرایط آب وهوایی مختلف بدون ذوب شدن دوام بیاورند.

این شعار به یکی از ارکان بازاریابی ام اند امز تبدیل شد و کیفیت و راحتی این محصول را برجسته میکرد. جذابیت و بهیادماندنی بودن این شعار به محبوبیت ماندگار این برند کمک کرد و آن را به نامی شناخته شده و قابل اعتماد در صنعت شیرینی تبدیل کرد.

·        الان صدایم رو خوب میشنوی؟ ؛ ورایزون

ورایزون در سال ۲۰۰۲ کمپین الان صدایم رو میشنوی؟ را با بازیگر پل مارکارلی به عنوان مرد آزمایش راه اندازی کرد. این تبلیغات او را در حال آزمایش کیفیت تماس در مکانهای مختلف نشان میداد تا تمرکز ورایزون بر قابلیت اطمینان شبکه را برجسته کند.

این کمپین پوشش گسترده ورایزون را نشان داد و آن را در بازار متمایز کرد. همچنین این عبارت جذاب محبوب شد و اعتماد به برند را افزایش داد.

موفقیت این کمپین به رشد چشمگیر مشترکین کمک کرد. در سالهای اولیه، تعداد مشتریان خالص ۱۰٪ به ۳۲/۵ میلیون در سال ۲۰۰۲ و ۱۵٪ به ۳۷/۵ میلیون در سال ۲۰۰۳ افزایش یافت.

·        جاذب سریع؛ بائونتی

شعار بائونتی، جاذب سریع، در سال ۱۹۷۰ معرفی شد و از آن زمان به یکی از ارکان تصویر این برند تبدیل شده است. این شعار جذب سریع را برجسته میکند و برای مصرف کنندگانی جذاب است که به راحتی در تمیز کردن اهمیت میدهند.

این شعار نوآوری بائونتی در توسعه دستمال های ضخیم تر و جاذبتر را نشان میدهد و موقعیت آن را به عنوان رهبر بازار تقویت میکند. جذابیت و به یادماندنی بودن این شعار آن را به بخشی ماندگار از تاریخ تبلیغات تبدیل کرده است.

سوالات متداول

شعار برند چیست؟

عبارت کوتاه و به یادماندنی که هویت، ارزش ها و وعده یک برند را به مخاطبان منتقل می کند.

چرا برخی شعارها ماندگار می شوند؟

• احساسات مخاطب را درگیر می کنند.
• ساده و تکرارشونده هستند.
• تفاوت برند با رقبا را نشان می دهند.

چگونه شعار قوی بسازیم؟

• کوتاه باشد.
• ارزش اصلی برند را منتقل کند.
• دعوت به عمل یا احساسات مثبت ایجاد کند.